随着我国对葡萄酒进口政策的放宽，存在于中国市场上的由于信息不对称而造成的暴利现象得到了巨大改善，这使国外葡萄酒在中国市场的产品价格也逐渐走出那种“高不可攀”的阴影。

　　如今，国外葡萄酒企业随着在中国市场操作经验的提升，也深刻地意识到了这一点，他们开始了产品调整，中档酒成为开发中国市场的“排头兵”。这种意识的调整也使中国市场上的国外葡萄酒向着目前消费者能够接受的价格带集中，使国外葡萄酒的主流产品价格趋于平稳，这对于培养国外葡萄酒新的消费群体，拓宽国外葡萄酒的消费人群，让更多的人认识到国外葡萄酒无疑是利好行为。

　　国外葡萄酒无论是依靠调整产品选择而降低价格，还是采取直接降低价格，只要其产品价格、品牌价值等能迎合、满足消费者的消费需求，只要其产品的价格手段并没有损伤品牌影响力，而是拓宽了品牌的消费群体，与消费者达成了共识或共鸣，都可以说是一种成功的营销手段。