营销的本质在于满足消费者需求，实现企业利润。虽然，国外葡萄酒商一直关注和开辟国内葡萄酒的中高端市场，而且把营销沟通的范围圈定为“小众”消费群体，注重培养消费者对于葡萄酒消费文化的体会和欣赏，培养忠实的消费群体。

　　然而，事实证明这种营销方式对于国外葡萄酒在整个中国市场的表现，还是存在着一定的弊端与束缚。