本报讯　近日，燕京、青岛啤酒在北京物美等店进行易拉罐装啤酒促销，原价2.6元/罐的11度本生啤酒促销价1.68元，售价5元多的易拉罐装青岛啤酒买二送一，业内人士认为此举或将全面拉开京城啤酒大战序幕。

　　随着旺季的到来，各企啤酒业开始展开消费者争夺战。“五一”期间，蓝剑雪花易拉罐借助在北京上市的契机，面向消费者展开了降价促销活动，2.1元/罐的蓝剑降低为1.9元/罐。5月7日，雪花啤酒为了引起消费者注意，开展了“雪花随身袋，绿色伴我行——雪花啤酒2008北京环保行动”，将通过各种形式向北京市民发放超过1000万只印有雪花标志的环保袋，范围包括3000多个社区和街道及500多家商超。5月10日，《华夏酒报》记者调查发现，燕京和青岛易拉罐啤酒也展开了促销活动。

　　业内人士分析认为，受雪花促销带动，燕京、青岛啤酒为了不影响销售必然跟着促销。蓝剑降价促销后，燕京促销11度本生价格降到1.68元，已经接近成本价。燕京这种一步到位的促销，旨在封杀其他品牌的降价促销空间，因为如果再降，销售价格将低于成本，从而违反《反不正当竞争法》。如果奥运期间，燕京持续此举，超市格局将基本定型，各商家的促销精力必定会向餐饮、社区终端店走量很大的瓶装啤酒倾斜。如果瓶装啤酒促销活动开始，北京啤酒大战将全面展开。

　　奥运临近，是我国品牌向世界展示品牌形象的良好时机。北京是奥运会主举办地，一些全国性品牌加大了北京市场开拓力度，啤酒品牌更是如此。青岛、燕京是奥运会的合作单位，雪花啤酒也曾打出了非奥运营销。为了占领展示阵地，促进产品销售，雪花在春节当月，面向北京终端展开了买5箱啤酒送1箱活动，青岛啤酒也开展了买送活动，除此外，为了争夺终端，出现过以酒换酒的现象，甚至展开了肉搏战。

　　【本报记者/尚宝铎】